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電子樓書和普通樓書

  電子樓書是將各種不同媒體、不同格式的信息有序合理的組織在一起,通過互動參與的方式,將信息最有效的傳達給用戶,最大化用戶的購房欲望。

  電子樓書與普通樓書的最大的區別在于:用戶了解信息的過程中,是被動還是主動的參與進行信息交換。

  綜觀目前房地產市場上出現的樓書,絕大多數是以紙質為載體。許多房產商對于樓書的較勁也就體現在誰的印刷更高檔、誰的創意更鮮活……但是,無論房產商怎么出新意,其傳播信息的能力總是受到”平面媒體”固有特性的限制:平面呆板的樓書總是無法跨越語言之外的意境,盡管有”一圖抵萬言”之說,但畢竟平面構圖不易產生具有很強沖擊力的震撼效果。如果從單純的樓書制作來看,我們對平面樓書無可非議,但如果我們同時要考慮到樓書對于銷售的促進作用,就不得不重新審視樓書的策劃與制作。

  目前國內已經有許多樓盤在現場推廣時運用電視向客戶播放關于樓盤的介紹信息,這可以歸納為電子樓書的雛形。也有一些房產商在推廣時會結合樓盤的定位特征,向客戶派發蘊合樓盤定位特征的光盤等。這些做法都從一定層面上反映了房產商對于電子傳播載體的重視。

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